▲金义He Gan, presidente de Tao Group
En 1986, He Gan se graduó en el Departamento de Ingeniería Cerámica de Jingdezhen. El Instituto de Cerámica de Jiangxi parece estar destinado a ocuparse de la industria cerámica durante toda la vida. Desde un principiante técnico después de graduarse hasta servir como presidente de Guangdong Jinyitao Ceramics Group Co., Ltd. (en adelante, "Jinyitao"), He Qian nunca ha abandonado la industria cerámica.
Dijo:“Si no tienes miedo de los demás imitando, tienes miedo de ti mismo. No puedes correr rápido”
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En 2004, a la edad de 39 años, inició su propio negocio. e invirtió en Jin Yitao. Desde el período inicial de tres años de rápido desarrollo, hasta el período de exploración de seis años y el período actual de desarrollo constante, He Gan ha dirigido a Jinyitao durante 15 años, lo que le ha permitido crecer desde una pequeña marca hasta convertirse en un nombre familiar en Foshan. Empresa de marca famosa. En términos de posicionamiento de productos, investigación y desarrollo de tecnología, métodos de marketing y garantía de calidad, He Gan se atreve a ser el primero, está decidido a innovar e interpreta el espíritu empresarial de Foshan con acciones prácticas.
Dijo:“Para ser una marca de cerámica, debes ser un líder y convertirte en una empresa líder. . ”
▲Sede de Jinyitao
Productos diferenciados en pabellones innovadores ocupan el mercado
Antes de que He Gan invirtiera oficialmente en Jinyitao en 2004, Jinyitao era una división de ladrillos antiguos de Dongpeng Ceramics. Debido a un posicionamiento de marca poco claro, Las ventas anuales son menos de 50 millones de yuanes. En ese momento, los ladrillos antiguos producidos por Jinyitao eran productos de nicho y ocupaban menos del 5% de la cuota de mercado de la cerámica.
Después de hacerse cargo de Jin Yitao, ¿la empresa se desarrollará de manera diversificada o seguirá adhiriéndose a los ladrillos antiguos? He Gan cree firmemente que los productos de nicho también pueden ocupar el gran mercado. Por lo tanto, establezca como objetivo comercial construir la primera marca de ladrillos antiguos y luchar por una competencia diferenciada
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Se ha determinado la dirección comercial de la empresa, pero cómo promover esta pequeña marca para ¿Qué pasa con todo el país? "Las baldosas no sólo deben satisfacer las necesidades funcionales, sino también las necesidades diarias de los consumidores y brindar a las personas una sensación agradable. Están orientadas a la vida y son reflexivas", dijo He Gan, basándose en su propia definición de baldosas cerámicas, en octubre de 2005. Jinyitao inauguró el "Pabellón del Pensamiento" de estilo paisajístico por primera vez en la industria. El primer pabellón costó decenas de millones de yuanes, el equivalente a todas las ganancias de la empresa ese año.
En tan sólo unos años, más de 130 "museos del pensamiento" han Difundido por todo el país. A nivel Nacional. En el primer piso de la sala de exposiciones, los consumidores no pueden encontrar ni un solo ladrillo. Lo que ven son principalmente los pensamientos de Jin Yitao sobre la vida y el mundo. "Hacer baldosas de cerámica bien pensadas" se ha convertido en sinónimo de Jin Yitao.
"Al ver el 'Museo del Pensamiento', todo el mundo piensa en Jin Yitao He Gan dijo: "Al tomar la 'idea' como posicionamiento en el mercado, podemos atraer grupos de consumidores reflexivos, y estos grupos son precisamente los de gama media a alta. Desde entonces, Jin Yitao ha llevado la marca con éxito". la visión de nivel medio a alto, y al mismo tiempo promovió la tendencia de construir museos en la industria cerámica.
El primer "Pabellón del Pensamiento" es una obra clásica del desarrollo innovador de Jin Yitao. El movimiento innovador de Jin Yitao también incluye la "solución espacial integral de baldosas cerámicas". Desde la venta de baldosas cerámicas individuales hasta la venta de espacios artísticos en general, Jinyitao rompió el modelo de marketing tradicional de la industria cerámica para la construcción de China durante más de 20 años
Ye Xiangyang, ex presidente de la Asociación China de Construcción y Cerámica Sanitaria , dijo, Jinyitao continúa mejorando a través del desarrollo impulsado por la innovación y contribuye continuamente al desarrollo y progreso de la industria cerámica.
En el corazón de He Qian, El objetivo de Jinyitao es permanecer entre las marcas de cerámica nacionales y ser una empresa que lidere la tendencia de la industria en lugar de una empresa que siga la tendencia.
▲Escultura de pensador que representa el innovador concepto de investigación y desarrollo de Jinyitao
La renovación saca a las empresas de la confusión
Jin Yitao se ha convertido en un caballo oscuro en la industria cerámica en solo tres o cuatro años, y su rendimiento se duplica cada año. He Gan también está convencido de la capacidad de Jin Yitao para sostener el desarrollo. "En ese momento, sólo veía los factores favorables con optimismo y no tenía suficiente conciencia de las crisis y los riesgos". He Gan dijo con franqueza que a partir de 2008, Jin Yitao entró en un período de exploración confusa. hacerse más fuertes y más grandes y ampliar la escala de operaciones, existe un grave desequilibrio entre costos y ganancias”.
En 2008, Jin Yitao creó un modelo de marketing deportivo y gastó enormes sumas de dinero. de dinero Invitar al gigante de la Premier League inglesa Chelsea Football Club a jugar en Guangdong fue originalmente una cooperación beneficiosa para todos con los mejores clubes, pero también sufrió muchas pérdidas debido a los constantes giros y vueltas. Para ampliar su escala, Jinyitao Ceramics también ha enriquecido sus categorías de productos, incluidos gres porcelánico, azulejos pulidos y otros productos, lo que ha diluido la impresión inherente de los consumidores sobre Jinyitao, que es demasiado. Además, en medio de la crisis financiera, el rendimiento de Jinyitao Ceramics disminuyó en lugar de aumentar.
Combinado con la situación del mercado en ese momento, He Gan pasó rápidamente La tendencia de investigación y desarrollo, la investigación y desarrollo de talentos y la innovación en investigación y desarrollo de equipos seguramente recuperarán la reputación de la empresa y el liderazgo en la industria. Para garantizar la calidad de sus productos, Jin Yitao ha invertido casi 50 millones de yuanes en la compra de máquinas de tela con alto contenido de polvo, impresión con múltiples rodillos, impresoras de inyección de tinta y otros equipos.
En 2010, la primera impresora de inyección de tinta doméstica en el campo de los ladrillos antiguos se produjo con éxito en una prueba de prueba en la base de Jinyitao Sanshui. En términos de color, nivel de diseño y finura de patrón, era muy superior a las impresoras tradicionales, lo que hizo que Jinyitao La calidad del producto de Tao ha dado un salto cualitativo
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Además, He Gan absorbe conceptos de diseño de moda internacional introduciendo alta acabar con los talentos extranjeros. A principios de 2015, He Gan voló a Italia y contrató diseñadores e ingenieros profesionales en la sede de Foshan para que fueran responsables de la investigación y el desarrollo de productos de gama media a alta con un salario que era más del doble que el del mismo puesto. En la segunda mitad de 2015, aparecieron en la Feria de Otoño nuevos azulejos antiguos con vetas de madera y otros productos, que atrajeron gran atención de los comerciantes.
En este punto, Jin Yitao recuperó gradualmente el mercado perdido. Zhu Yuhua, presidente de la Asociación de Intercambio Italia-China, dijo que la cooperación entre Jin Yitao y los diseñadores italianos ha traído más actividades de intercambio al mundo del diseño, y el concepto de desarrollo de Jin Yitao merece reconocimiento.
▲En el En la 13ª Semana del Diseño de Guangzhou, el stand de Jinyitao estaba lleno de gente
Buscar la calidad para satisfacer las necesidades de calidad de vida de las personas
En los últimos años, el patrón de consumo del pueblo chino ha pasado de satisfacer las necesidades básicas a una enorme demanda de consumo de calidad. En el contexto de la mejora del consumo, la industria cerámica se enfrenta a una nueva ronda de reorganización. Cómo transformar, mejorar y satisfacer las nuevas necesidades de consumo de la gente con un desarrollo empresarial de alta calidad se ha convertido en una propuesta de época en la que las empresas cerámicas están pensando con urgencia.
Entre 2016 y 2017, Jin Yitao cambió el eslogan publicitario a "Usar textura para crear vida" transmite un estilo de vida diferente a los consumidores y genera resonancia emocional entre los grupos de consumidores jóvenes.
"Las décadas posteriores a los 80 y 90 se han convertido gradualmente en el principal consumidor "El impacto de la impresión de marca en el consumo se amplifica significativamente en el contexto de la mejora del consumo", analizó He Gan, que la palabra "textura" tiene dos significados, incluidas partes tangibles e intangibles. Tangible significa que la calidad del producto está garantizada y cumple con los estándares nacionales y de la industria; intangible significa que la precipitación histórica y la textura del tiempo se reflejan a través de azulejos antiguos, dándoles una connotación y haciéndolos lucir más elegantes y en capas.
En respuesta a las demandas psicológicas de los consumidores, Jin Yitao propuso posteriormente " La serie "Modern Antique Brick" presenta un estilo simple y juvenil en el diseño de salas de exposiciones y productos.Agregue productos de colores populares como negro, blanco y gris. Según Hou Wenquan, secretario general de la Asociación de la Industria Cerámica de China, la medida de Jin Yitao satisface las nuevas demandas de los consumidores en cuanto a entornos domésticos y cumple con la tendencia de consumo.
“Para lograr un desarrollo de alta calidad, las empresas deben desarrollar un nuevo impulso. He Gan cree que el desarrollo de alta calidad es el resultado inevitable del desarrollo del mercado y que las empresas atrasadas eventualmente serán eliminadas. Con este fin, Jin Yitao ha implementado internamente la estrategia de "un núcleo, dos alas" en los últimos dos años. "Un núcleo" se refiere a adherirse a productos superiores, como ladrillos antiguos, como núcleo, mientras se enriquecen series de productos como grandes losas y baldosas de mármol, "dos alas", una son materiales de construcción de energía verde y la otra es hogar totalmente de cerámica; mobiliario.
La tendencia de las casas finamente decoradas y la decoración secundaria está surgiendo gradualmente, y Los edificios prefabricados se han convertido en En respuesta a las nuevas demandas del mercado, Jinyitao ha lanzado productos para el hogar totalmente cerámicos que combinan baldosas cerámicas con perfiles de aluminio. Además, en respuesta al llamado al desarrollo ecológico y la protección del medio ambiente, Jinyitao se ha preocupado por los materiales de construcción, el procesamiento de desechos sólidos industriales en cerámicas espumadas livianas, la implementación de características como el reciclaje ecológico, la prevención y el aislamiento contra incendios y la comprensión de las tendencias futuras. de materiales de construcción.
En 2019, Jin Yitao propuso "Gestión de calidad del consumidor", los productos no solo deben cumplir con los estándares de la industria, sino también mejorar continuamente la satisfacción del consumidor y utilizar la respuesta del consumidor para medir la calidad del producto. Aprobado. En el futuro, He Gan continuará liderando a Jinyitao para buscar la "calidad", adherirse a la innovación y el desarrollo diferenciado, y continuar cultivando y haciendo crecer esta joven empresa, convirtiéndola en un modelo para las empresas cerámicas en desarrollo de alta calidad.
▲He Gan Discurso en la celebración del 15º aniversario del grupo
Momentos
He Qian comenzó su propio negocio a la edad de 39 años, comenzando desde cero y confiando en su propio trabajo duro y lucha para lograr una fortuna. Siempre está buscando nuevos productos, nuevas tecnologías, nuevos equipos y nuevos talentos. No tener miedo al fracaso y tener el coraje de intentarlo son las características de Jin Yitao.
——Yin Hong, secretario general de la Asociación de la Industria Cerámica de Foshan
La demanda de los consumidores aumenta constantemente y el entorno del mercado cambia constantemente. Todavía vemos a He Gan caminando con confianza a la vanguardia de la industria. .
——Gong Wei, subsecretario general de Construcción y Sanidad de China Asociación de Cerámica
Imagen|Empresa
Artículo | Li Jiawen, reportero del Foshan Daily
(Fuente original: Foshan Daily)
